Tottenham Hotspur macht Betano zum offiziellen Wettpartner – neue Premier-League-Regeln verändern das Sponsoring

Tottenham Hotspur und Betano schließen langfristige Partnerschaft bis 2029

Tottenham Hotspur baut seine internationalen Geschäftsbeziehungen weiter aus und hat eine neue dreijährige Partnerschaft mit Kaizen Gaming vereinbart. Dadurch wird die Online-Sportwettenmarke Betano bis 2029 offizieller Partner des traditionsreichen Premier-League-Clubs.

Die Zusammenarbeit startet zur Saison 2026/27 zunächst mit einer breit angelegten Partnerschaft rund um die erste Herrenmannschaft. Ab der darauffolgenden Spielzeit verändert sich die Ausrichtung: Von 2027/28 bis zum Ende der Vereinbarung wird Betano als offizieller Wettpartner von Tottenham Hotspur in Europa und Lateinamerika auftreten.

Der Vertrag zeigt zugleich, wie sich das Sponsoring von Glücksspielmarken im englischen Profifußball neu organisiert. Nachdem Wettanbieter ab der Saison 2026/27 nicht mehr auf der Vorderseite der Premier-League-Trikots werben dürfen, verlagern sich die Partnerschaften zunehmend auf Trainingskleidung, Ärmel, digitale Medien und regionale Vermarktungsrechte.

Betano erscheint auf Trainingskleidung und im Stadion

Während der Saison 2026/27 soll das Betano-Logo auf der Trainingsausrüstung der ersten Herrenmannschaft zu sehen sein. Die Marke wird dabei vor allem im Umfeld der Spielvorbereitung und an Tagen vor den Begegnungen präsentiert.

Darüber hinaus erhält Betano sichtbare Werbeflächen im Tottenham Hotspur Stadium. Geplant sind Einblendungen auf den LED-Banden am Spielfeldrand sowie auf den großen Stadionbildschirmen während der Heimspiele.

Auch auf offiziellen Medienwänden des Clubs wird die Marke erscheinen. Dadurch kann Betano nicht nur die Zuschauer im Stadion, sondern auch ein internationales Fernseh- und Online-Publikum erreichen.

Tottenham verfügt über eine weltweit verteilte Fangemeinde und eine starke digitale Präsenz. Genau diese Kombination macht den Club für Kaizen Gaming zu einem besonders interessanten Partner.

Verkaufsprodukte bleiben ohne Betano-Logo

Eine wichtige Einschränkung betrifft die Trainingskleidung, die regulär an Fans verkauft wird. Tottenham bestätigte, dass die im Handel erhältliche Trainingskollektion der Saison 2026/27 nicht mit dem Betano-Logo versehen wird.

Das Partner-Branding bleibt somit auf der tatsächlich von der ersten Mannschaft genutzten Trainingsausrüstung und den vereinbarten Werbeflächen beschränkt. Fans, die Trainingsshirts, Jacken oder andere Artikel im Clubshop kaufen, erhalten diese ohne das Logo des Wettanbieters.

Diese Trennung dürfte einerseits mit der neuen Sponsoringlandschaft im englischen Fußball zusammenhängen. Andererseits ermöglicht sie dem Verein, seine kommerziellen Verpflichtungen zu erfüllen, ohne Glücksspielwerbung automatisch auf sämtlichen Fanartikeln zu platzieren.

Exklusive Erlebnisse für Tottenham-Fans geplant

Die Partnerschaft soll sich nicht nur auf sichtbare Markenwerbung beschränken. Tottenham und Betano planen verschiedene Aktionen, die Anhängern besondere Erlebnisse rund um den Club ermöglichen sollen.

Konkrete Einzelheiten wurden zunächst nicht veröffentlicht. Denkbar sind jedoch exklusive Veranstaltungen, digitale Gewinnspiele, besondere Inhalte, Begegnungen mit ehemaligen oder aktiven Spielern sowie interaktive Angebote an Spieltagen.

Beide Partner betonen, dass moderne Sportkooperationen mehr leisten müssten als das reine Platzieren eines Logos. Ziel sei es, den Fans einen tatsächlichen Mehrwert zu bieten und die Verbindung zur Mannschaft zu vertiefen.

Tottenhams Chief Revenue Officer Ryan Norys erklärte, dass bereits in den ersten Gesprächen eine gemeinsame Vorstellung davon erkennbar gewesen sei, wie eine zeitgemäße Partnerschaft im Sport funktionieren sollte.

Nach seiner Einschätzung soll die Kooperation einzigartige Erlebnisse für die Anhänger schaffen und zugleich dazu beitragen, das Wissen über verantwortungsbewusstes Glücksspiel zu verbessern.

Verantwortungsvolles Glücksspiel wird Teil der Zusammenarbeit

Die stärkere Einbindung von Informationen zum verantwortungsvollen Glücksspiel ist ein wichtiger Bestandteil der Vereinbarung. Wettpartnerschaften im Fußball stehen seit Jahren unter kritischer Beobachtung, insbesondere wegen der großen Reichweite der Premier League und ihrer Beliebtheit bei jüngeren Zuschauern.

Tottenham und Kaizen Gaming wollen deshalb nach eigenen Angaben nicht nur kommerzielle Ziele verfolgen. Die Zusammenarbeit soll auch genutzt werden, um Aufmerksamkeit für einen kontrollierten und verantwortungsvollen Umgang mit Sportwetten zu schaffen.

Wie diese Maßnahmen konkret aussehen werden, bleibt noch abzuwarten. Möglich wären Informationskampagnen, Hinweise zu Spielerschutzangeboten und Inhalte, die über Risiken und Hilfsmöglichkeiten aufklären.

Für beide Organisationen dürfte es entscheidend sein, die kommerzielle Sichtbarkeit der Marke mit den wachsenden gesellschaftlichen Erwartungen an den Spielerschutz zu verbinden.

Kaizen Gaming setzt auf Tottenhams globale Reichweite

Julio Iglesias, Chief Commercial Officer von Kaizen Gaming, bezeichnete Tottenham Hotspur als einen der bekanntesten Fußballclubs der Welt. Besonders die internationale Fangemeinde, die sportlichen Ambitionen und die digitale Ausrichtung hätten den Ausschlag für die Partnerschaft gegeben.

Kaizen Gaming betrachtet die Vereinbarung als nächsten wichtigen Schritt bei der internationalen Expansion von Betano. Die Marke hat in den vergangenen Jahren zahlreiche Partnerschaften im europäischen und internationalen Fußball aufgebaut.

Mit Tottenham gewinnt das Unternehmen nun einen Partner aus der wirtschaftlich bedeutendsten Fußballliga der Welt. Die Premier League erreicht Woche für Woche ein riesiges globales Publikum und bietet Sponsoren dadurch eine außergewöhnlich große Plattform.

Auch Lateinamerika spielt in der Strategie eine zentrale Rolle. In mehreren Ländern der Region ist Betano bereits aktiv oder baut seine Marktposition aus. Tottenham wiederum besitzt dort zahlreiche Fans, nicht zuletzt durch frühere und aktuelle Spieler aus südamerikanischen Fußballnationen.

Neue Premier-League-Regeln verändern die Wettpartnerschaften

Die Vereinbarung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich das Sponsoring durch Glücksspielunternehmen im englischen Fußball grundlegend verändert.

Ab der Saison 2026/27 dürfen Premier-League-Clubs keine Wettanbieter mehr auf der Vorderseite ihrer Spieltrikots präsentieren. Die Vereine hatten diese Einschränkung im Rahmen einer freiwilligen Vereinbarung beschlossen.

Damit verschwindet eine der sichtbarsten Werbeformen der Glücksspielbranche aus der Premier League. In den vergangenen Jahren waren die Logos von Wettunternehmen auf zahlreichen Trikots zu sehen und erreichten bei jeder Übertragung ein internationales Millionenpublikum.

Ein vollständiges Verbot von Glücksspielpartnerschaften bedeutet die Regelung jedoch nicht. Weiterhin erlaubt bleiben unter anderem:

• Werbung auf den Trikotärmeln
• Partnerschaften für Trainingskleidung
• Werbung auf LED-Banden und Stadionbildschirmen
• Digitale und soziale Medienkampagnen
• Regionale Wettpartnerschaften
• Weitere kommerzielle Kooperationen außerhalb der Trikotvorderseite

Genau diese Möglichkeiten nutzt die neue Vereinbarung zwischen Tottenham und Betano.

Wettanbieter verlassen den Fußballmarkt nicht

Die neuen Vorschriften führen offenbar nicht dazu, dass sich Glücksspielunternehmen vollständig aus dem englischen Fußball zurückziehen. Stattdessen passen sie ihre Verträge an und suchen nach alternativen Werbeflächen.

Auch andere Premier-League-Clubs haben bereits entsprechende Veränderungen vorgenommen. Everton bestätigte beispielsweise, dass Stake kommerzieller Partner des Vereins bleibt, das Logo jedoch von der Trikotvorderseite auf den Ärmel verlagert wird.

Weitere Clubs setzen zunehmend auf regionale Partnerschaften. Dabei erhält ein Anbieter beispielsweise die exklusiven Wettrechte für bestimmte Länder oder Kontinente, ohne in allen Märkten als globaler Hauptsponsor aufzutreten.

Für die Unternehmen bleibt die Premier League trotz der Einschränkungen äußerst attraktiv. Kein anderer nationaler Fußballwettbewerb verbindet eine vergleichbare internationale Reichweite mit so vielen digitalen Kontaktmöglichkeiten.

Tottenham erschließt neue Einnahmequellen

Für Tottenham Hotspur ist die Zusammenarbeit ein weiterer Baustein in der internationalen Vermarktungsstrategie. Der Club besitzt mit dem modernen Tottenham Hotspur Stadium eine der wirtschaftlich vielseitigsten Sportstätten Europas.

Neben Fußballspielen finden dort Konzerte, NFL-Partien und weitere Großveranstaltungen statt. Die hohe Auslastung und die globale Markenbekanntheit schaffen zahlreiche Möglichkeiten für kommerzielle Partnerschaften.

Die regional ausgerichtete Betano-Vereinbarung ermöglicht es Tottenham zugleich, verschiedene Märkte gezielter anzusprechen. Europa und Lateinamerika gehören zu den wichtigsten Fußballregionen weltweit und bieten für beide Partner großes Wachstumspotenzial.

Eine Partnerschaft im Zeichen des Wandels

Der Vertrag zwischen Tottenham Hotspur und Kaizen Gaming steht beispielhaft für den Wandel im Fußball-Sponsoring. Wettanbieter bleiben wichtige Geldgeber, müssen ihre Sichtbarkeit jedoch an neue Regeln und gesellschaftliche Erwartungen anpassen.

Statt großer Logos auf der Trikotbrust rücken künftig Trainingskleidung, Ärmelwerbung, digitale Inhalte und exklusive Fanangebote stärker in den Mittelpunkt.

Für Betano eröffnet die Partnerschaft den Zugang zu einer der bekanntesten Marken der Premier League. Tottenham wiederum gewinnt einen international wachsenden Partner, der den Club in Europa und Lateinamerika begleiten soll.

Ob die neue Form der Zusammenarbeit auch bei den Fans auf Zustimmung stößt, dürfte davon abhängen, wie glaubwürdig die angekündigten Maßnahmen zum verantwortungsvollen Glücksspiel umgesetzt werden und welchen tatsächlichen Mehrwert die geplanten Aktionen bieten.

FAQ

Wie lange läuft die Partnerschaft zwischen Tottenham und Betano?

Die Vereinbarung ist auf drei Jahre ausgelegt und läuft bis 2029.

Welche Rolle übernimmt Betano in der Saison 2026/27?

Betano wird offizieller Partner der ersten Herrenmannschaft und erscheint unter anderem auf der von den Spielern genutzten Trainingskleidung.

Was ändert sich ab der Saison 2027/28?

Ab 2027/28 wird Betano offizieller Wettpartner von Tottenham Hotspur für Europa und Lateinamerika.

Wird das Betano-Logo auf den Tottenham-Trikots zu sehen sein?

Eine Werbung auf der Vorderseite der Spieltrikots ist nicht vorgesehen. Das Logo erscheint auf der Trainingsausrüstung der Mannschaft sowie auf ausgewählten Werbeflächen.

Trägt die im Clubshop verkaufte Trainingskleidung das Betano-Logo?

Nein. Tottenham hat bestätigt, dass die für Fans erhältliche Trainingskollektion der Saison 2026/27 ohne Betano-Branding verkauft wird.

Warum dürfen Wettanbieter nicht mehr auf der Trikotvorderseite werben?

Die Premier-League-Clubs haben freiwillig beschlossen, Glücksspielwerbung auf der Vorderseite der Trikots ab der Saison 2026/27 zu beenden.

Sind andere Wettpartnerschaften weiterhin erlaubt?

Ja. Ärmelwerbung, Trainingskleidung, Stadionwerbung, digitale Kooperationen und regionale Wettpartnerschaften bleiben grundsätzlich möglich.

Welche Fanaktionen sind geplant?

Tottenham und Betano haben exklusive Erlebnisse und interaktive Angebote angekündigt. Genaue Einzelheiten sollen zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden.